Контрафакт в онлайне: как защитить бренд
По данным Роспатента, в 2023 году количество споров о нарушении прав на товарные знаки выросло на 18% по сравнению с предыдущим годом. Значительная часть этих случаев связана с онлайн-торговлей: маркетплейсы дали небольшим производителям доступ к многомиллионной аудитории, но одновременно упростили жизнь продавцам подделок. На Wildberries и Ozon регулярно появляются карточки с копиями известных брендов: иногда под тем же названием, иногда с незначительно изменённым написанием. Потери законопослушных производителей здесь двойные: упущенные продажи и репутационный ущерб, когда покупатель получает плохой товар и оставляет отзыв, не разобравшись в том, что купил подделку.
Первый рубеж защиты — регистрация товарного знака в Роспатенте. Без неё у бренда нет юридических оснований требовать удаления чужих карточек. После регистрации Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» принимают жалобы через правообладательские кабинеты и обязаны реагировать в течение нескольких рабочих дней. Это не гарантирует мгновенного удаления (часть продавцов оспаривает претензии и повторно загружает товар под изменёнными артикулами), но создаёт рычаг давления. Параллельно стоит мониторить карточки через Brand Analytics или аналогичные сервисы: автоматический поиск по ключевым словам и изображениям выявляет нарушителей быстрее, чем ручная проверка.
«Честный знак» и цифровая маркировка
Система обязательной цифровой маркировки «Честный знак» охватывает уже более 20 товарных групп: молочную продукцию, лекарства, обувь, одежду, парфюмерию, табак и другие категории. Каждая единица товара получает уникальный код DataMatrix, который привязан к производственной партии в государственной базе данных. Покупатель может отсканировать код через приложение и проверить легальность товара, и всё больше потребителей этим пользуются: по данным ЦРПТ, оператора системы, в 2023 году число проверок превысило 2 миллиарда. Для производителя маркировка служит не только защитой от подделок, но и инструментом контроля цепочки поставок: видно, где и когда товар появился в обороте.
Для небольших компаний важно понимать: одной маркировки недостаточно, если нарушитель сам наносит фальшивые коды или торгует через нелегальные каналы. Работающая защита строится как комбинация из зарегистрированного товарного знака, активного мониторинга маркетплейсов, взаимодействия с Роспотребнадзором при выявлении систематических нарушений и готовности подавать иски. Несколько прецедентных решений в арбитражных судах против крупных продавцов подделок создают сдерживающий эффект значительно лучше, чем разовые жалобы на платформы.
